Бриф на разработку логотипа должен объяснять, что представляет компания, кому она нужна и где будет использоваться знак. Начните с ответов на вопросы ниже. Референсы помогут обсудить визуальный характер, когда контекст бизнеса уже понятен.
Название, продукт и причина выбора
Укажите точное написание названия, допустимые сокращения и языковые версии. Если есть слоган, уточните, нужен ли он в основном логотипе или только на отдельных носителях. Приложите текущий знак, если он существует, и объясните, что требуется сохранить.
Опишите продукт одним обычным предложением. Вместо «премиальный сервис» назовите услугу, формат и условия выбора. Например: «Мастерская ремонтирует городские велосипеды; клиент может заранее согласовать время визита». Это условный пример, а не описание проекта студии.
Аудитория и окружение
Кто будет видеть знак: покупатель на вывеске, заказчик в предложении или посетитель каталога? Назовите главный контекст и вопрос человека в нём. Для каждого выбранного конкурента добавьте ссылку и пояснение: чем компания похожа на вашу и чем отличается.
Не просите сделать знак похожим на чужой. Сформулируйте нужное отличие: более спокойный характер, заметное название, отсутствие отраслевого символа или подходящая форма для маленькой этикетки. Так референс становится предметом обсуждения.
Носители и технические ограничения
Перечислите места первого использования: вывеска, аватар, сайт, упаковка, документ. Покажите размеры и способ производства, если они известны. Для тиснения, вышивки и одноцветной печати заранее запросите ограничения у изготовителя.
В задании можно указать такие проверки:
- название читается в фактическом размере вывески;
- маленькая версия подходит для аватара и иконки;
- одноцветная версия сохраняет форму;
- горизонтальный и компактный варианты помещаются на нужные носители.
Не назначайте размеры наугад: проверьте макет на своей упаковке или в шаблоне документа. Перечень файлов, версии знака и правила применения согласуйте до начала работы.
Пример короткого заполненного брифа
Название: «Спица». Продукт: ремонт городских велосипедов по предварительной записи. Аудитория: владельцы, которым нужен понятный срок ремонта. Характер: аккуратный и открытый. Первый носитель: узкая вывеска мастерской. Дополнительные: аватар, карточка записи и наклейка.
Ограничение: вывеска изготавливается в один цвет. Вариант с велосипедным колесом необязателен; нужно рассмотреть также решение на основе букв. Критерий выбора: читаемое название и узнаваемая маленькая версия. Все сведения здесь придуманы для примера заполнения.
Кто согласует результат
Назначьте одного человека, который собирает комментарии команды. В брифе зафиксируйте этапы, срок ответа и критерии выбора. Обратная связь должна объяснять затруднение: «название теряется на маленькой этикетке» даёт дизайнеру конкретную задачу.
Первый шаг — заполнить название, продукт, главный носитель и ограничение производства. С этими ответами уже можно уточнить объём разработки. Примеры разных знаков в логофолио помогут обсудить визуальное направление; они не заменяют описание вашего бизнеса.