Фирменный стиль для косметического бренда стоит проверять на той упаковке, которую вы действительно выпускаете. Логотипу на презентации хватает места. На узкой этикетке рядом с ним должны разместиться название продукта и подготовленный текст — и вот здесь начинается полезная примерка.
Для обсуждения соберите реальные баночки, тубы или коробки, их размеры и технические схемы от изготовителя. Передайте дизайнеру точные названия продуктов и готовые тексты этикеток. Так макет можно оценить на ваших материалах, а не на идеальной банке из презентации.
Этикетке полезно сойти с монитора
Есть доступный приём: распечатайте эскиз в фактическом размере и приложите к образцу упаковки. Можно сначала сделать черновую бумажную полоску, чтобы проверить расположение элементов. Попросите дизайнера обозначить, где проходит край и какие зоны нельзя занимать по технической схеме.
Представим марку с двумя продуктами: кремом в баночке и сывороткой во флаконе. На плоском листе названия видны целиком. При примерке проверьте, какая часть текста оказывается на изгибе и что видно с выбранной стороны. Если важная строка уходит за край видимой области, обсудите её положение.
Бумажная примерка помогает проверить размер и компоновку. Для оценки цвета и результата на выбранном материале согласуйте отдельную производственную пробу с изготовителем. Офисная распечатка не показывает все особенности готовой упаковки.
Положите рядом длинное и короткое название
Не ограничивайте проверку самым удобным продуктом линейки. Подставьте в шаблон реальное длинное название, короткое название и нужный объём. Сравните, остаются ли различимыми продукт и вариант, хватает ли места для переданного текста.
Если для каждого названия приходится заново двигать все элементы, спросите, как пользоваться шаблоном при добавлении следующего продукта. Может понадобиться запас места, несколько вариантов компоновки или отдельное правило переноса строк.
Разница между баночкой и тубой тоже заслуживает проверки. Не требуется любой ценой разместить один и тот же макет везде. Согласуйте, какие элементы связывают линейку и какие меняются под конкретный носитель.
Проверьте ограничения производства до финального макета
Попросите изготовителя показать рабочие области, отступы, швы и другие ограничения именно вашей упаковки. Эти сведения перенесите в задание дизайнеру. Не назначайте универсальный размер мелкого текста или минимальную толщину линии без условий производства.
Если в проекте предусмотрены специальные способы отделки, согласуйте их с изготовителем на конкретном образце. Зафиксируйте, кто готовит технический файл, кто проверяет его и какой результат утверждают перед выпуском.
На этом этапе полезен предметный комментарий: «Название заходит на изгиб», «Эта версия не помещается в рабочую область». Фраза «Хочется посовременнее» не объясняет, что требуется изменить в макете.
Упаковка и карточка товара работают в разном размере
Для цифровых материалов запросите редактируемые шаблоны с реальными типами информации: названием, вариантом продукта и фотографией. Посмотрите на миниатюру в фактическом окружении. Если на ней не удаётся различить нужные сведения, сравните другую компоновку.
Вставьте в шаблон новое фото и длинное название без ручной перестройки всех блоков. Отметьте, какие поля может менять сотрудник и где понадобится дизайнер. Такая проверка показывает удобство передаваемого комплекта.
Начните с одного образца упаковки и двух названий. После примерки обсуждать фирменный стиль проще: перед вами конкретные места, где макет нужно сохранить или доработать.