Поисковый трафик теряется не из-за нового дизайна. Он падает, когда вместе с интерфейсом без карты меняют адреса, удаляют полезный текст, закрывают страницы от индексации или забывают перенести внутренние ссылки.
Безопасный перенос начинается до макетов. Сначала нужно понять, какие страницы поисковая система уже знает и какие из них получают показы, переходы и внешние ссылки.
До разработки
Выгрузите адреса из sitemap, системы аналитики и панелей вебмастеров. Объедините их в одну таблицу. Для каждой страницы отметьте новый адрес и действие: сохранить, объединить, удалить или заменить.
Сохраняйте URL, если смысл страницы не изменился. Новый адрес нужен, когда меняется структура или тема. В этом случае старый URL должен получить постоянный редирект 301 на самую близкую новую страницу. Массовое перенаправление всего удалённого раздела на главную не помогает посетителю и запутывает поисковую систему.
До запуска сохраните:
- title, description и основной H1 полезных страниц;
- содержательные блоки, которые отвечают на поисковый запрос;
- внутренние ссылки на важные услуги и материалы;
- канонический адрес страницы;
- коды аналитики и события форм;
- файлы robots.txt и sitemap.xml.
В день запуска
Сначала сделайте резервную копию и подготовьте способ быстро вернуть прежнюю версию. Затем проверьте редиректы выборкой: старый адрес должен одним переходом вести на правильный новый, без цепочки из нескольких перенаправлений.
Откройте сайт как обычный посетитель и как поисковый робот. Важные страницы должны отвечать кодом 200, не содержать noindex и указывать канонический адрес на себя. Проверьте мобильное меню, формы, контакты и страницы ошибок.
После проверки обновите sitemap в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Несколько ключевых URL можно отправить на повторный обход вручную, но постоянно загружать весь сайт не требуется: поисковые системы заберут новые адреса из sitemap и внутренних ссылок.
После публикации
Первые две недели смотрите на ошибки обхода, число проиндексированных страниц, показы и клики по важным запросам. Сравнивайте одинаковые дни недели, чтобы не принять обычное колебание спроса за проблему переноса.
Если страница исчезла из поиска, проверьте ответ сервера, robots, canonical, редирект и наличие ссылки на неё внутри сайта. Если просела группа запросов, сравните содержание старой и новой версии: возможно, вместе с дизайном исчез ответ, ради которого приходили люди.
Google рекомендует сохранять редиректы не меньше года, а Яндекс отдельно описывает переезд сайта и проверку зеркал. Эти правила относятся и к большим сменам домена, и к аккуратной замене адресов внутри сайта.
Короткий чек-лист
- Собрать все старые URL и их показатели.
- Составить карту «старый адрес → новый адрес».
- Перенести метаданные, содержание и внутренние ссылки.
- Проверить 301-редиректы, canonical, robots и sitemap.
- Проверить формы и аналитику до переключения домена.
- Отправить ключевые страницы на обход.
- Наблюдать за ошибками и показами минимум две недели.
Если такой таблицы нет, запуск лучше отложить на несколько часов и собрать её. Исправлять потерянные связи после публикации дольше, чем проверить их заранее. Полный процесс проекта собран на странице редизайна сайта.