Два предложения на редизайн одного сайта могут отличаться в несколько раз. Обычно причина не в ставке дизайнера, а в разном составе работ. В одном расчёте меняют цвета и несколько экранов. В другом сначала проверяют страницы и аналитику, переписывают содержание, переносят данные, настраивают редиректы и тестируют формы.
Чтобы сравнить оценки, попросите подрядчиков разложить сумму по этапам и результатам. Тогда видно, где действительно разный объём, а где одна и та же работа названа разными словами.
Что сильнее всего меняет цену
Первый фактор — состояние текущего сайта. Если структура понятна, тексты актуальны, а система управления не мешает работе, часть основы можно сохранить. Если страницы дублируют друг друга, формы теряют заявки, а содержимое нельзя обновить, проект начинается с инвентаризации и проектирования.
Второй фактор — количество уникальных сценариев. Десять страниц на одном шаблоне проще, чем три страницы с калькулятором, каталогом, личным кабинетом и несколькими состояниями формы. Считать нужно не адреса, а разные типы экранов и действий.
На оценку также влияют:
- подготовка структуры и текстов;
- число адаптивных состояний;
- перенос материалов из старой системы;
- интеграции с Telegram, CRM, оплатой или почтой;
- сохранение поисковых URL и настройка редиректов;
- анимации, иллюстрации и нестандартная графика;
- админка и права для сотрудников;
- проверка после публикации.
Что должно быть в смете
Хорошая смета отвечает на три вопроса: что будет сделано, что вы получите и как принимается этап. Формулировка «дизайн сайта» слишком широкая. Понятнее: прототип пяти типов страниц, визуальная система, версии для компьютера и телефона, состояния меню и формы, исходники и правила использования.
Отдельно зафиксируйте, что не входит в стоимость. Например, фотосъёмка, перенос старых статей, написание текстов или лицензии сервисов. Такие границы защищают обе стороны от сюрпризов в середине проекта.
Где можно сократить объём
Не обязательно перестраивать весь сайт одновременно. Часто разумно начать с главной, приоритетной услуги, кейса и формы. Второстепенные разделы остаются на старой системе до следующего этапа.
Можно сохранить рабочие компоненты и CMS, если они не ограничивают новую структуру. Можно перенести часть контента силами команды заказчика. Анимации тоже стоит добавлять после того, как понятны текст, навигация и действие.
Экономить на проверке форм, мобильной версии и переносе поисковых страниц опаснее. Ошибка там влияет на обращения и уже накопленный трафик.
Как сравнить предложения
Сведите оценки в простую таблицу: аудит, структура, текст, дизайн, разработка, интеграции, перенос, SEO, тестирование и поддержка после запуска. Рядом отметьте количество типов страниц и число раундов согласования.
Если один подрядчик заметно дешевле, проверьте, не исчезли ли из его предложения тексты, мобильные состояния, редиректы или перенос данных. Если предложение дороже, попросите показать, какую конкретную неопределённость или риск закрывает дополнительный этап.
Для предварительной оценки достаточно ссылки на действующий сайт, списка приоритетных страниц и одной главной проблемы. После короткого аудита становится понятно, нужен полный проект или точечная доработка. Подробный порядок работы описан на странице редизайна сайта.