Фирменный стиль для малого бизнеса на старте стоит собирать вокруг регулярно используемых материалов. Определите, что команда выпускает каждую неделю: меню, предложение, ценник или публикацию. По этому списку выбирайте комплект, а не по числу страниц будущего руководства.
Минимум, который помогает работать
Для обсуждения с дизайнером подготовьте четыре группы: версии логотипа, цвета, шрифты и шаблоны. Для знака нужны подходящие варианты размещения и правило выбора фона. Для цвета — значения, которыми смогут пользоваться дизайнер, типография и сотрудники.
В списке шрифтов укажите назначение: заголовки, основной текст, подписи. Согласуйте, где их будет применять команда и как получить нужное разрешение на использование. Если сотрудники работают в сервисе без выбранного шрифта, заранее нужен доступный вариант замены.
Шаблон должен содержать реальные типы информации. Коммерческому предложению нужны название услуги, объём, условия и контакты. Ценнику — читаемое название, единица и стоимость. Набор декоративных макетов без этих полей не показывает, как команда будет работать.
Пример приоритетов для пекарни
Представим небольшую пекарню с ежедневным меню и заказами навынос. Это условная ситуация. Первыми носителями могут стать вывеска, ценники, наклейка на пакет и шаблон публикации. На каждом проверяют длинное название продукта и видимость нужной информации.
Для ценников полезен редактируемый шаблон с двумя строками названия. Для наклейки стоит проверить вариант в один цвет. Для публикаций достаточно нескольких типов: новый продукт, меню и изменение часов работы. Сувенирные носители можно отложить, пока нет задачи их использовать.
Этот состав не универсален. Для небольшой консалтинговой команды приоритетом окажутся предложение и презентация; для мастера с онлайн-записью — профиль, карточка услуги и сообщение после обращения.
Как принять комплект
Попросите сотрудника собрать один материал самостоятельно. Дайте ему длинный заголовок, новое фото и обычный текст. Отметьте, какие элементы можно менять и какие вопросы возникают. Проверка показывает, достаточно ли правил и удобен ли сам шаблон.
- название и основная информация остаются читаемыми;
- фотографии вписываются без ручной перестройки макета;
- доступны исходники и понятные имена файлов;
- указан способ получения шрифтов и изображений;
- есть пример правильного и нежелательного применения.
Что зафиксировать в передаче
Разделите файлы для редактирования и готовые экспорты. Добавьте короткую инструкцию: какой шаблон выбрать, где менять содержание и как подготовить результат для нужной площадки. Согласуйте, кто хранит исходники и обновляет правила при появлении нового носителя.
Опишите три регулярные задачи вашей команды и принесите примеры текущих материалов. По ним можно определить первый комплект. Если сначала нужно сформулировать задачу самого знака, используйте вопросы брифа на логотип.